備受業(yè)界矚目的《2017年網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告以翔實(shí)的數(shù)據(jù)和深入的洞察，全面梳理了我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的年度發(fā)展脈絡(luò)，并著重解讀了未來發(fā)展的五大核心走向，同時(shí)深刻剖析了網(wǎng)絡(luò)信息深度開發(fā)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。這不僅是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也為從業(yè)者、研究者及廣大用戶理解網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)的演進(jìn)提供了重要參考。

走向一：內(nèi)容精品化與價(jià)值回歸成為主流
報(bào)告指出，伴隨用戶審美水平的提升與監(jiān)管政策的引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容正加速從“流量為王”向“品質(zhì)制勝”轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影等領(lǐng)域均涌現(xiàn)出一批兼具思想性、藝術(shù)性與觀賞性的精品力作。內(nèi)容創(chuàng)作更加注重社會價(jià)值與文化內(nèi)涵，現(xiàn)實(shí)主義題材受到青睞，標(biāo)志著行業(yè)價(jià)值導(dǎo)向的理性回歸。

走向二：付費(fèi)商業(yè)模式日趨成熟，產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化
用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成是2017年的顯著特征。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，視頻付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，會員業(yè)務(wù)成為平臺核心收入來源之一。這驅(qū)動內(nèi)容方和平臺方更加注重以優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)留住用戶，從而構(gòu)建起“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引付費(fèi)-付費(fèi)收入反哺內(nèi)容生產(chǎn)”的良性循環(huán)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康度顯著提升。

走向三：技術(shù)驅(qū)動體驗(yàn)革新，沉浸式與智能化并進(jìn)
4G普及與相關(guān)技術(shù)發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視聽體驗(yàn)帶來革命性變化。高清、藍(lán)光已成為主流選擇，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等內(nèi)容開始試水，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)深度應(yīng)用于內(nèi)容推薦、智能剪輯、互動營銷等領(lǐng)域，個(gè)性化、智能化的服務(wù)能力成為平臺競爭的新維度。

走向四：產(chǎn)業(yè)融合加速，邊界日益模糊
網(wǎng)絡(luò)視聽不再是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)板塊，而是與文學(xué)、動漫、游戲、電商、線下娛樂等領(lǐng)域的融合不斷深化。“影游聯(lián)動”、“IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”成為常態(tài)。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，這種跨界融合不僅創(chuàng)造了新的增長點(diǎn)，也使得基于網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的泛娛樂生態(tài)體系更加立體和豐滿。

走向五：網(wǎng)絡(luò)信息深度開發(fā)與價(jià)值挖掘成為新焦點(diǎn)
報(bào)告特別指出，在網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容海量增長的背后，對網(wǎng)絡(luò)信息（包括用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等）的系統(tǒng)性開發(fā)與價(jià)值挖掘正成為核心競爭力。平臺通過數(shù)據(jù)分析洞察用戶偏好，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作與采購決策，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn)和投放。對信息內(nèi)容的有效管理、版權(quán)運(yùn)營與多形態(tài)衍生開發(fā)，也構(gòu)成了信息開發(fā)的重要層面，推動內(nèi)容價(jià)值最大化。

與展望
《2017年網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》揭示的五大走向，清晰地描繪出一個(gè)更加成熟、理性且充滿活力的行業(yè)圖景。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了早期的野蠻生長后，正步入以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基石、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以生態(tài)共贏為目標(biāo)的精耕細(xì)作時(shí)代。與此對網(wǎng)絡(luò)信息的戰(zhàn)略性開發(fā)，將為行業(yè)注入源源不斷的數(shù)據(jù)智能和創(chuàng)新動力。如何平衡商業(yè)利益與社會責(zé)任，如何在全球化背景下講好中國故事，將是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面臨的新課題。